瑞幸咖啡_瑞幸咖啡自曝造假后线下店实况:经营依旧,店员称线上订单突增

发布时间:2020-04-03 14:00:13   来源:大盘    点击:   
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原标题:瑞幸咖啡自曝造假后线下店实况:经营依旧,店员称线上订单突增

瑞幸咖啡自曝伪造交易22亿

出品|搜狐财经

作者|佟亚云、李文贤

4月2日,瑞幸咖啡发布调查报告称,从2019年第二季度开始,瑞幸咖啡首席运营官及部分下属涉及伪造交易等不当行为,伪造交易价值约22亿元人民币。

当天瑞幸咖啡股价即遭受“重创”,盘中数次熔断,收盘报跌75.57%,市值蒸发近50亿美元(约合354亿元人民币)。市场观点认为,瑞幸或将面临大规模的集体诉讼和高额的监管罚款,甚至有可能退市、倒闭。

在陷入伪造交易“丑闻”的第二天,瑞幸咖啡线下店生意依旧红火,甚至顾客排队等候的时间由平时的几分钟延至十几分钟。店员解释称,系因线上订单突然增加,且五、六杯的“大单”居多。

从8点半至早上10点,这家位于中关村某处的瑞幸咖啡店迎来了40位左右的顾客,附近的另一家瑞幸也在短短5分钟内迎来6位顾客。他们之中有的是依据平时的习惯或顺路经过而来消费,有的则是因为获得了新的优惠券。

“瑞幸近期的优惠力度越来越小了,现在抢的红包都是5.5折的,前两年折扣要大很多。”多位顾客对搜狐财经如此表示。

不过瑞幸的熟客依旧愿意来此消费,认为与其他品牌相比,瑞幸依旧物美价廉。“我觉得瑞幸的拿铁和星巴克没有区别,但是便宜这么多。”

“物美价廉”的另一面,是瑞幸仍难见盈利转折点的尴尬境地。

最新财报数据显示,2019年第三季度,瑞幸咖啡实现营收15.41亿元,同比增长540.2%;同期内,瑞幸咖啡净亏损5.32亿元,同比增长9.7%。

图片源自瑞幸咖啡三季报

抛开财务上的亏损,瑞幸在获客和销量方面确实表现“亮眼”。截至去年9月,瑞幸的累积顾客数量为3072.37万人,较上年末增长145.2%;平均每月售出4424.46万份产品,较上年同期的776.03万份增长470.15%。

上述数据很快引来了质疑。1月31日,浑水公司发文称,收到的一份89页报告指出瑞幸咖啡存在捏造财务数据、虚增销售数量及夸大营销费用等问题。

沽空报告称,该报告中数据来源于92个全职和1400个兼职调查员,并收集了25000多张小票,进行了10000个小时的门店录像。

据沽空报告显示,瑞幸捏造公司财务和运营数据,包括2019年三季度与四季度的商品数量,每天每店分别至少夸大了商品销售数量69%与88%。此外,沽空报告显示,瑞幸夸大2019年第三季度的广告支出逾150%。

瑞幸在2月回应称,坚决否认报告中的所有指控,报告中的论证方式存在缺陷,报告中包含的所谓证据无确凿事实依据,且报告中的指控均基于毫无根据的推测和对事件的恶意解释。

对于瑞幸此次伪造交易风波,美国多家律师事务所发布声明提醒投资者,有关瑞幸咖啡的集体诉讼即将到最后提交期限。

“美国法律对公司财务造假行为惩罚极其严厉。”植德律师事务所合伙人赵佳佳对搜狐财经表示,如果财务和运营数据造假属实,瑞幸将面临大规模的集体诉讼和高额的监管罚款,参与造假的企业高管和中介结构负责人还可能会面临刑事责任风险。公司最后的结果大概率是退市、倒闭。

北京郝俊波律师事务所主任郝俊波表示,瑞幸此次承认虚构22亿元交易系典型的虚假陈述,瑞幸应对向投资者赔偿因其虚假陈述造成的经济损失。为了尽快获赔,此类案件多诉诸调解,赔偿一定比例的投资损失,目前难以预估具体比例。返回搜狐,查看更多

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