【网红经济有多赚钱?!李佳琦年赚2亿,李子柒1.6亿?!背后赚大了的,还有他们…】李佳琦怎么挣钱

发布时间:2020-01-29 12:29:37   来源:大盘    点击:   
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原标题:网红经济有多赚钱?!李佳琦年赚2亿,李子柒1.6亿?!背后赚大了的,还有他们…

最强风口,网红经济。

2019年可以说是网红经济的元年,这一年,很多网络红人创造出了各种“神话”,刷新了我们对“网红”的认知。

李佳琦、李子柒等头部网红频频出圈,受到主流关注,网红的社会认同度也进一步提升,李佳琦卖货主播的身份得到广泛认可。

网红经济到底有多赚钱?

大数据交易平台数据宝统计显示,号称2019年“带货一哥”李佳琦赚了将近2亿元,网红李子柒赚了1.6亿。

如果以2018年上市公司净利润指标看,2123家公司净利润不及李子柒。也就是说,全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名网红。

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一场直播带出一个涨停

在网络直播上,“网红”李佳琦的一句OMG,俘获了万千少女。而今这位被称为“口红一哥”的网红,又卖起了腊味香肠。

1月5日,上市公司金字火腿(002515.SZ)将广告打到了李佳琦的直播间。

当天晚上,李佳琦在"所有女孩"面前推销了金字火腿旗下产品"麻辣香肠",5分钟狂卖10万+包,总计销售额突破300万元,累计观看人次1677万。

直播截图更让人看呆的是,一场5分钟的直播广告,第二天竟然直接让上市公司涨停了。

一场网红带货的直播,为金字火腿带来了5.48亿元市值增长。这样的网红直播效应,不得不让人折服。

不仅如此,1月7日金字火腿上涨的势头还在延续,截至下午收盘,涨2.58%。可以说,与网红主播李佳琦合作卖香肠,金字火腿本周两个交易日大涨12.77%,市值飙升7亿元。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示,如今直播是新生代最青睐的沟通方式,同时具有带货功能。

对于金字火腿而言,直播也是金字火腿在其品牌年轻化布局的尝试和创新。不过,作为上市公司,金字火腿在此时提及网络直播概念确有迎合热点炒作之嫌。

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网红经济概念股

成为了资本市场上的“爆款”

网红这一把火,近日也烧到了A股资本市场,因为蹭上了网红概念,相关上市公司纷纷涨停引发财富效应。

新年第一个交易日,网红经济指数上涨6.15%,星期六、引力传媒、中广天择、芒果超媒、拉芳家化、顺网科技、完美世界、南极电商等多只个股涨停。

资本市场为何对网红概念如此关注,这一拨行情背后谁才是最大赢家呢?

对于股价连续上涨,近期,多家上市公司作出了回应。

引力传媒称公司MCN业务处于发展初期,尚未形成成熟的商业模式。

拉芳家化表示,公司仍以线下业务为主,目前线上销售未对公司业绩产生重大影响。

连续4日涨停的日出东方则公告称,当前公司业务及研发未涉及有关网红带货领域。

业内人士指出,去年以来,直播电商的火热,确实打开了很多MCN机构的盈利天花板,但目前A股市场上仍缺乏网红经济的龙头公司,投资者应注意规避短期过热的风险。

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网红经济带火MCN机构

变现渠道更多元

网红经济火爆,其背后的MCN公司也逐步走进大众视野。MCN全称“多频道网络”,起源于美国,可以理解成网红孵化器或者网红经纪公司。

2019年,曾孵化出张大奕等知名电商网红的MCN公司如涵在美国纳斯达克上市,成为“中国网红电商第一股”。

MCN公司主要做些什么,盈利模式是什么样的?

△央视财经《正点财经》栏目视频

《2019中国MCN行业发展研究白皮书》显示,MCN相当于内容生产者和YouTube之间的中介。

MCN不生产内容,只是将众多力量薄弱的内容创作者聚合起来建立频道,帮助他们解决推广和变现的问题,最后再以一定的比例与创作者分成。快手大数据研究院公布的一项数据显示,截至2019年6月底,中国MCN机构数量已经超过6500家。

MCN机构萌芽阶段,盈利主要依靠粉丝打赏和广告收入,而2019年直播电商的兴起,则让MCN机构的盈利模式更加多元,加速了流量和内容变现。

眼下,各大机构正在持续扩招,希望复制下一个“李佳琪”或“薇娅”。

今日网红机构负责人彭超在接受央视财经采访时说:其实最好的MCN机构都还没有上市,我所知道的是,有一些MCN机构已经有很多资本在接触。

同时也有很多机构拿了很多的投资,但是确实最赚钱的机构都还不在A股,希望更多、更好的MCN机构能够出现在A股。2019年网红背后的MCN机构可谓赚得盆满钵满。

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网红带货

会是实体商业的新玩法吗

“李佳琦”现象对诸多实体商业从业者造成了一定心理影响,但热闹背后也折射出电商流量增长模式所面临的困局。

从传统电商平台以低价获取流量的运营模式,升级为全网低价+网红IP+明星IP的模式,其需要在商品低价模式的基础之上,叠加亲和力的高颜值“邻家大哥哥/姐姐”人设、强感染力的推荐话术、抽奖等即时性激励机制,以及明星网红的粉丝群体。

所以,电商网红营销本质上仅是获取流量的营销方法变种。流量获取模式不断叠加升级的背后,也反映了电商的无奈。

自身缺乏独特IP的品牌,如要采用网红带货的模式实现高额销售则要牺牲商品的利润,对于品牌商来说,这依旧是场赔本赚吆喝的游戏。

商业品牌幻想依靠网红带货获得商业的成功,显然是高难度且难以持续的。

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主编 | 零顾问

编辑 | 舟舟

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